2018年,陶瓷行业遭受了前所未有的寒冬!很多陶瓷人都不约而同的发出这样的感慨:卖砖的人比买砖的人多!
带着陶瓷消费或将从此降级的焦虑与不安,建陶业的盛事---佛山秋季陶博会还是如期到来了。让人意想不到的是,这届陶博会,来观展的客商竟也是热度不减。才是早上10来点,陶博会周边可停车的地方都已停满了来自各地的车辆,甚至到了一位难求的地步,而会场的入口处也已是大排长龙,一点没有所谓行业低迷的迹象。
会场中,多数为大板瓷砖、室内地砖、室内墙砖及石材的商家,一眼望尽,虽也不乏别出裁的设计,但总感觉缺少了点人们心中对于体验感与代入感的追求。而独独有这么一家,小小18平米,有瓦有顶,有门有厅,远看就像一座远离城市喧嚣的田园高宅矗立在这展会集市中,恍忽间如时空转移般,让人有一种“久在樊笼里,复得返自然”的错觉。
灰色系丹霞石做的门头,“广陶陶瓷”4个字醒目映入眼帘;灰色带壑洞及霜化效果的外墙砖铺贴柱子,砖的纹理颜色过渡极其自然,像极了历史久远的青砖,却又比青砖多几分精致的质感。细问才知,那是广陶陶瓷今年自主研发的新品“珠壁石”。
“内有乾坤”是广陶陶瓷带给大众的惊喜。千万不要被“别墅外墙,只选广陶”这一句限制了你的想象力,广陶陶瓷的外墙砖,岂止只用在外墙上?进入展位,你会被它的室内场景所惊艳。小规格外墙砖做室内景墙,让人感觉富有个性而格调清新。还有广陶陶瓷自己配套的腰线、地砖甚至个性定制的雕刻等,都能满足一栋别墅从外到内的所有用砖,给人一种“逛陶博会,只逛这一家便够了”的感觉。
于审美,他们摒弃从众,追求个性、小众和多元化的自我。生活中的必需品,或许可以和其他人一样,但关于时尚、审美和自我实现的物品,例如一辈子只会买一两次的瓷砖,则必须买自己眼中最合适或最好看的,“价格”显然已不是他们首先要考虑的条件。所以,现在的瓷砖,“拼价格”就注定会走向没落。
于消费,80、90后的消费,更准确地说,是新中产的消费,是一次展现审美取向、生活方式并证明其意义的自我愉悦和反馈。那些精致的、个性的、富有质感的产品将会成为这时代的新宠。广陶陶瓷的展位之所以吸引人,与其产品的小众化、个性化、多元化不无关系。在遍地都是大板、大规格墙地砖的陶博会上,几乎是仅此一家专注小规格高端外墙砖为主的商家;广陶的产品多为自主研发,产品的原创性、纹理、色彩的独特性及雕刻产品的专属性等正是现下的潮流所向;并且,广陶陶瓷可内外用的外墙砖、广场砖、腰线、雕刻产品一应俱有。
是的,建陶行业近年来整体呈现低迷的状态,大多数人认为是人们消费降级了,但建陶行业5000亿规模刚需仍在,且每年逛陶博会的人还是热度不减,特别是对于像广陶陶瓷那样小众化、个性化、多元化的产品更是热捧新宠。所以,建陶行业的低迷并不代表消费降级了,而是人们的消费选择带有了倾向性,倾向了那些差异化和个性化,专业性和体验性的产品。这只是一次行业的大洗牌,最后,像广陶陶瓷那样的专业性品牌、个性品牌和高性价比、高质量品牌将成为主流。